Pergunta:
Uma estratégia de branding envolve todas as ações e táticas da empresa em relação a um produto ou a uma linha de produtos. Logotipo, embalagem comunicação visual no ponto de venda, publicidade, mídias digitais, entre outros estão no escopo, que considera ao máximo a expressão do marketing de que “tudo e todos” que estabelecem contato com o mercado constroem a imagem da empresa. O resultado esperado é um brand equity. Assinale a alternativa que indica corretamente o que significa o termo brand equity.
Brand equity é o valor agregado de uma marca. Esse valor é criado a partir da percepção dos consumidores sobre a marca. O brand equity pode ser medido por meio de indicadores financeiros e não financeiros. A alternativa correta é a letra A.
O termo brand equity, em português, significa capital de marca. Ele é um conceito do marketing que se refere ao valor agregado de uma marca. Esse valor é criado a partir da percepção dos consumidores sobre a marca, que é influenciada por uma série de fatores, como:
- Atributos da marca: qualidade, confiabilidade, inovação, design, etc.
- Relevância da marca: quanto a marca é importante para o consumidor.
- Acessibilidade da marca: quanto é fácil para o consumidor encontrar e adquirir a marca.
- Imagem da marca: a percepção geral que o consumidor tem da marca.
O brand equity pode ser medido por meio de indicadores financeiros e não financeiros. Os indicadores financeiros incluem, por exemplo, o preço premium que os consumidores estão dispostos a pagar por uma marca, a participação de mercado da marca e a lucratividade da marca.
Os indicadores não financeiros incluem, por exemplo, a satisfação dos clientes com a marca, a fidelidade dos clientes à marca e a lembrança da marca.
O brand equity é um ativo importante para as empresas. Ele pode contribuir para o aumento das vendas, da participação de mercado e da lucratividade das empresas. Além disso, o brand equity pode também facilitar o lançamento de novos produtos e serviços, a expansão da empresa para novos mercados e a aquisição de outras empresas.
#SPJ1
A pergunta completa é a seguinte:
Uma estratégia de branding envolve todas as ações e táticas da empresa em relação a um produto ou a uma linha de produtos. Logotipo, embalagem comunicação visual no ponto de venda, publicidade, mídias digitais, entre outros estão no escopo, que considera ao máximo a expressão do marketing de que “tudo e todos” que estabelecem contato com o mercado constroem a imagem da empresa. O resultado esperado é um brand equity. Assinale a alternativa que indica corretamente o que significa o termo brand equity.
A. É um processo que envolve a criação e gestão de uma marca.
Significa valor da marca, ou seja, o resultado das estratégias de branding.
Explicação: resposta da prova da Faculdade Anhembi Morumbi
Guilherme Goulart Gomes
Desenvolvedor Full Stack com formação em Análise e Desenvolvimento de Sistemas (ADS). Especialista em tecnologia e SEO, Guilherme dedica-se a transformar informações complexas em guias práticos e acessíveis no portal Boa Nota.
