As estruturas de mercado são modelos que captam aspectos inerentes de como os mercados estão organizados. Cada estrutura de mercado destaca alguns aspectos essenciais da interação da oferta e da demanda, e se baseiam nas seguintes hipóteses: I- tamanho da empresa;
II- diferenciação do produto;
III- transparência do mercado e os objetivos dos empresários;
IV- acesso de novas empresas e a quantidade de agentes vendedores e compradores atuando no mercado.
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II- diferenciação do produto;
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